Allo stadio la partita è sul cellulare

Giovedì 26 Agosto 2010

Per sfidare la sempre più accanita concorrenza delle pay tv, il football americano si appresta ad offrire agli spettatori sugli spalti tutti gli highlights direttamente sugli schermi dei propri cellulari.
 
Da tempo ormai, con la sempre maggiore diffusione delle pay tv e il boom della TV ad alta definizione, gli stadi di tutto il mondo stanno perdendo spettatori. Sempre maggiore è infatti il numero dei tifosi che preferiscono godersi gli eventi sportivi da casa, accedendo alla maggiore quantità e qualità di contenuti trasmessi dalle pay tv, come highligts, replay, dirette da altri campi.

A partire dalla prossima stagione però, almeno negli Stati Uniti, la National Football League metterà in campo una novità per cercare di arginare il fenomeno. La televisione infatti entrerà negli stadi e sarà letteralmente “nelle mani” degli spettatori. Non si tratterà infatti di grandi schermi ad alta definizione, ma di una fruizione nuova e multimediale: direttamente sui telefoni cellulari degli spettatori. Grazie a un'applicazione infatti, tutti gli spettatori potranno contemporaneamente seguire la partita dal vivo e la tv, così da godere l'atmosfera degli spalti senza perdere i replay delle azioni e le dirette dagli altri campi, fruibili comodamente attraverso il proprio dispositivo mobile in forma totalmente gratuita.

Questa rivoluzione partirà da New York, dal New Meadowlands Stadium, delle due squadre di New York, i Giants e i Jets, all'interno del quale sono state ubicate cinquecento antenne wi-fi per tutto l'impianto.

L'iniziativa americana, seppur straordinariamente evoluta non risulta essere una novità assoluta. Già dal 2008, infatti, molte squadre della Premier League inglese, oltre che altre grandi società calcistiche europee, come il Bayern Monaco, hanno impiegato all'interno degli stadi una forma di proximity marketing simile, basata sulla tecnologia Bluetooth. Durante gli incontri, vengono inviati agli spettatori immagini, video, contenuti legati ai club di appartenenza, oltre a contenuti pubblicitari.

Tutte queste iniziative, fondate sul Digital Signage e su forme di Proximity Marketing, permettono di offrire agli spettatori una nuova esperienza più interattiva, grazie alle quali è possibile trasformare lo stadio in un luogo capace di offrire un'esperienza sportiva unica.