Banner e pubblicità online oltre il Miliardo di Euro

Martedì 09 Novembre 2010

In un mercato pubblicitario caratterizzato da una lieve ripresa, spicca il deciso balzo del web marketing, che supera la soglia del Miliardo di Euro di investimenti.

In occasione dell'apertura dello Iab Forum 2010 a Milano, sono stati annunciati i dati del mercato pubblicitario italiano, che nel 2010 crescerà del 3,2%. All'interno di un quadro generale di fiacca ripresa il web marketing registra un incremento cinque volte superiore, il 15% in più rispetto all'anno precedente, superando per la prima volta la soglia del miliardo di euro in termini di investimenti pubblicitari.

Insomma, sembrano arrivare buone notizie in termini di innovatività nel mercato pubblicitario Italiano, che rimane pur sempre indietro rispetto a Stati Uniti e altri Paesi anche europei rispetto ai quali l'Italia risulta comunque in ritardo.

La pubblicità su internet in Italia oggi vale l'11% dell'intero comparto e per i prossimi tre anni, si prevede una crescita media del 15% all'anno, che nel 2013 dovrebbe portare il mercato italiano della pubblicità online a una crescita del 50% rispetto al miliardo attuale, con uno share sul mercato pubblicitario nel suo complesso nell'ordine del 15%.

I protagonisti del successo registrato nel 2010 dal web marketing sono molteplici: i banner, nelle loro versioni tradizionali ed evolute, come i banner video; la pubblicità nei social media; le inserzioni su smartphone e dispositivi mobili in generale; i video virali ed interattivi, in grado di coinvolgere il pubblico raccontando una storia e al contempo presentando il messaggio dell'azienda attraverso sapienti product placement.

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