Giovedì 26 Febbraio  2009

I ragazzi italiani tra gli 11 e i 14 anni sono sempre più connessi grazie alle nuove tecnologie ed in particolare al telefono cellulare, posseduto dal 95% di essi.

Il telefono cellulare risulta ormai uno strumento indispensabile per i giovanissimi, che lo utilizzano per tenersi in contatto con gli amici, non tanto effettuando chiamate vocali, quanto utilizzando soprattutto gli SMS (92%), canale che risulta al primo posto nelle funzioni utilizzate. Il cellulare è poi utilizzato per tutte le funzioni evolute come giochi (76%), scambio di immagini (74%), realizzare filmati (68%) e fotografie (54%), oltre che per navigare in internet (33%).

Queste le evidenze emerse da una ricerca condotta da Save the Children e il Cremit (Centro di Ricerca per l'educazione ai media all'informazione e alla tecnologia dell'Università Cattolica del Sacro Cuore), intitolata "Ragazzi Connessi", che sottolinea il ruolo di condivisione di esperienze e ricordi assegnato dai ragazzi al proprio telefono cellulare. Il cellulare è infatti sfruttato ampiamente nelle sue funzioni multimediali, per "fotografare" situazioni insolite o pezzi di esperienza da condividere con gli amici.

I risultati di questo studio mostrano come quello giovanile sia un target molto recettivo in ottica di iniziative Mobile Marketing. Inoltre, la forte propensione alla condivisione di esperienze, potrebbe rappresentare terreno fertile per l'instaurarsi di fenomeni Viral.