Gli alieni di Futureland ad Osnago
per la nuova Coop

 
Venerdì 11 Dicembre 2009

Coop ha scelto Futureland e l'innovatività dei suoi canali digitali per promuovere l'apertura di un nuovo punto vendita ad Osnago. L'originale ed innovativa campagna è stata realizzata attraverso una strategia multicanale, volta a promuovere curiosità e diffusione virale dei contenuti multimediali.

In particolare, l'iniziativa si è articolata in una doppia campagna: una pre-inaugurazione, e un'altra in concomitanza con l'inaugurazione.

La campagna pre-inaugurazione denominata "Cosa Succede di nuovo?" è stata pensata per indurre curiosità nella popolazione. Per questo è stata predisposta una campagna guerilla marketing, in cui degli "alieni" giravano per la cittadina di Osnago, equipaggiati con apparecchiature proximity contact , in grado di inviare contenuti multimediali via bluetooth in forma totalmente gratuita. A tutti i passanti incuriositi che si avvicinavano, gli alieni inviavano direttamente sui loro cellulari, gif animate che indicavano chiaramente uno strano oggetto in avvicinamento alla terra e diretto verso una località in particolare: Osnago.

Alla campagna di prossimità e guerilla marketing, sono state affiancate una campagna web, (con l'implementazione del sito www.cosasuccede.com) e una campagna stampa, per diffondere la notizia di questi avvistamenti mantenendo un alone di mistero intorno alla vicenda.

Mistero che è poi stato svelato attraverso la campagna denominata per l'appunto "svelato il mistero" organizzata in occasione dell'inaugurazione, l'11 Novembre, data in cui, presso il nuovo punto vendita Coop, sono stati posizionati strategicamente apparati proximity contact che inviavano ai visitatori un nuovo contenuto, attraverso il quale, i simpatici alieni hanno chiarito che la novità così attesa ad Osnago non erano loro, ma appunto la nuova Coop. All'interno del contenuto anche la loro astronave ha assunto una forma più chiara, rivelandosi essere in realtà una gigantesca forma di grana, volta a simboleggiare le imbattibili offerte del nuovo esercizio.

A sostegno dell'iniziativa è stato aggiornato il sito web, ed è stata creata una pagina su facebook che ha raccolto 230 fans, che verranno tenuti aggiornati con sconti ed offerte. E' stato inoltre diffuso un comunicato stampa, che svelava definitivamente l'origine del fenomeno.